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Lecciones de la batalla de Inca Kola y Coca-Cola en Perú

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Silvia Patricia Alfaro Salmeron

on 15 October 2013

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Transcript of Lecciones de la batalla de Inca Kola y Coca-Cola en Perú

1972-1996
2013
1999
1935
1910
INTERNACIONALIZACIÓN DE INCA-KOLA
Inca Kola ya está disponible en muchos supermercados orientados a los latinos aquí en Los Angeles. Cualquier restaurante peruano en los Estados Unidos que se precie vende Inca Kola. Y, Inca Kola está embotellado en una planta de Coca-Cola en el estado de Nueva York.
ANTECEDENTES
DE LA INCA-KOLA
LA BATALLA
ALIANZA ESTRATÉGICA
Lecciones de la batalla:
Inca-Kola
y Coca-Cola
en Perú

EXPANSIÓN DE INCA-KOLA EN EL MERCADO NACIONAL
FAMILIA LINDLEY
Fábrica La Santa Rosa

José Robison Lindley
(Patriarca de la Familia)
(Esposa)
Martha Stoppanie Lindley
LIMA FESTEJA 400 AÑOS
Inca-Kola Entra en Escena
MODERNIZACIÓN DEL PROCESO PRODUCTIVO
" Todos los peruanos nos identidicamos con Inca-Kola, es la que nos distingue de otros países "
LA ESTRATEGIA DEFENSIVA DE COCA-COLA
Cuando Coca-Cola comprueba que Inca-Kola es imbatible en Perú, decide comprar el 50% de las acciones de su competidor local por 200 millones de dólares, haciéndose con la marca Inca Kola para su comercialización y producción fuera de Perú, pero permitiendo que Corporación Lindley mantenga la propiedad de la bebida gaseosa dentro del país.
MARGENES DE VENTAS

¿CÓMO FUNCIONA LA CORPORACION LINDLEY?

Durante los siguientes 25 años la empresa continúa modernizándose e incrementando su capacidad de producción. Además, lanza una nueva presentación de Inca Kola, empleando botellas de vidrio con el logotipo y la imagen del inca en alto relieve.
1945-1989
José R. Lindley hijo, de 1918 a 1936
Nicolás R. Lindley, desde 1936 a 1945
Marca el inicio de la expansión de Inca Kola en todo el territorio nacional y en 1996 la empresa adquiere una línea de embotellado alemana marca Krones, totalmente automática y computarizada, que embotella un promedio de mil botellas por minuto en el tamaño mediano.
Johnny Lindley Taboada
(desde 1989)
SABOR DE INCA-KOLA
LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA DE INCA-KOLA
¿POR QUÉ CONVENÍA FUSIONARSE?
VENTAJA COMPETITIVA
GRACIAS POR SU ATENCIÓN
http://lamula.pe/2012/04/08/la-apuesta-de-los-lindley/albertoniquen/
http://www.monografias.com/trabajos51/inca-kola/inca-kola.shtml#ixzz2hXVvU3TG
http://journalperu.com/inca-kola-the-curious-peruvian-cola/

BIBLIOGRAFÍA
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