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Presentación_Lanzamiento_Man_TGE

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Staff Grupo

on 10 May 2016

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Transcript of Presentación_Lanzamiento_Man_TGE

Con motivo de la Reunión anual de Concesionarios, MAN dará a conocer una importante novedad, la
ampliación de su gama de productos
y lo que es mejor, la inclusión de un nuevo segmento con la oportunidad que esto supone para la red de concesionarios.

Para ello, aprovechando su Reunión Anual con su red,precisa organizar un
evento de presentación
que genere expectación y perdure en el tiempo hasta que este nuevo producto se empiece a comercializar.

Un evento que será el punto de partida de un
plan de comunicación
que mantendrá presente el producto hasta su incorporación al mercado en septiembre de 2017.

Los sueños son nuestros
deseos e ilusiones.

Al soñar, abrimos la puerta de la mente a un mundo paralelo en el que todo es posible.

Cuando dormimos,
soñamos hacia delante, más alto, más grande, más lejos
… Los sueños nos permiten ver más allá, despertar de la realidad.

Existen personas que sueñan despiertas
, que día a día nadan a contracorriente, sin conformarse. El inconformismo es una aventura, salir de la zona de confort y para salir de ella,
MAN
crea para los autónomos un nuevo medio que les de seguridad para llegar más lejos, acercarles a un nuevo producto repleto de tecnología con el que antes sólo podían soñar.
Nuevas experiencias y rutas, nuevos retos y negocios,
un medio de transporte
seguro, tecnológico y eficiente en la ciudad y en la carretera.

Por todo ello, considerando los objetivos propuestos y teniendo en cuenta las consideraciones expuestas, proponemos una presentación
empática
,
tecnológica
,
innovadora
y
perdurable en el tiempo
,

bajo un claim:
Hall de bienvenida.

Photocall de chroma.

Este photocall introducirá al público en un
escenario de realidad aumentada
donde combinar al mundo real con el virtual. Este photocall
acercará las características del producto

y la nueva oportunidad de negocio
al público objetivo de manera más tangible.

Además de acercar la tecnología de una manera divertida a través de diferentes planos secuencias, se llevarán a casa una foto que les permitirá
recordar esta experiencia.

Sala Dragones.

Tras interactuar con las distintas áreas del hall de entrada, se dirigirán a la Sala Dragones, una
zona corporativizada
con la marca, dónde se realizará por primera vez la
proyección en exclusiva de la primera parte de la trilogía en 3D.

Una historia pensada para ellos, con la que sentirse identificados y que les permitirá
acercar, imaginar y sentir el nuevo producto que está por llegar.

Mediante una
moderna técnica audiovisual,
se proyectará esta primera parte que será el hilo conductor de las distintas acciones durante el 2016 y 2017 hasta tocar el
nuevo producto de MAN.
Una premiere que busca activar emociones y las sensaciones generando expectación de la red ante el nuevo producto y su mercado.


Hall de bienvenida.

Gafas Oculus.

MAN es una de las marcas más reconocidas y con mayor prestigio en el sector del transporte de mercancías y personas. Su constante innovación les ha llevado a
conquistar nuevos retos y nuevos mercados.

Gracias a ello, han ampliado su gama de productos creando una nueva manera de experimentar acercándoles estas emociones antes de la comercialización del producto en el hall de bienvenida.

En esta área habrá una
conexión directa entre los asistentes, la marca y sus emociones
, a través de unas gafas de realidad virtual para generar y compartir una
experiencia conjunta.



Para mantener en el tiempo el deseo de nuestro target hasta
conocer de primera mano el producto y las oportunidades
que les va a generar, vamos a realizar pequeñas acciones de comunicación a modo de
pequeñas píldoras
a lo largo de los 15 meses que quedan para su comercialización.

4 píldoras:

1.
La primera, será la
Reunión anual de Concesionarios 2016
que tendrá lugar en el Parador de la Granja.

Un evento en el que se trasmitirán a los asistentes todas las
características del nuevo producto
por medio de la tecnología, involucrándoles en una experiencia a través de los 5 sentidos.

Proponemos incluir en la website una calculadora de huella de carbono que mida el impacto que provocará en el transporte de traslados de viajeros al evento.

Una medición que con su resultado habrá que compensar con una acción responsable como , reforestación de árboles, acción solidaria con una ONG o cualquier acción que compense esa huella.

Un detalle diferente, que dota de responsabilidad social a la marca en sus acciones de marketing y comunicación.

Como agencia certificada en sostenibilidad, el evento será tratado de manera socialmente responsable.
Hall de bienvenida.

Realidad aumentada.

Una actividad con la que los
invitados puedan interactuar.
La unión entre el
mundo real y el virtual,
una fusión de ambos creando una realidad mixta en tiempo real.

Ampliando su gama de productos, MAN se introduce en un nuevo mercado, un nuevo mundo por descubrir, nuevas oportunidades para el sector de concesionarios. De la misma manera, esta área amplia el mundo real a los invitados mostrándoles una realidad intangible que todavía no está presente pero que en el futuro será real.

Un
hall acorde a las características del nuevo producto,
lleno de pequeñas pistas de lo que más adelante irán descubriendo.



Sala Dragones.

Antes de la proyección se les hará entrega de unas
gafas 3D corporativizadas
para poder vivir en primera persona toda la fuerza que nos otorga esta técnica. Gafas que tendrán la misión de perdurar para continuar viendo la historia en las próximas entregas.

Todo ello, estará acompañado de
difusión de olores y empleo de FX
(máquinas situaciones climatológicas) generando sensaciones que envolverán a los asistentes en una experiencia 360º a través de la
activación de los 5 sentidos.
Una manera de empatizar y obtener perdurabilidad con los asistentes.


2.
En
noviembre de 2016,
antes de Navidad y para recordarles lo que está por llegar, se realizará un envío personal, un detalle que les acercará el producto de manera diferente.

El envío serán unas
Carton Glass corporativizadas
con la marca, con un enlace de youtube donde podrán ver la segunda parte de la trilogía.

De esta manera, nos dirigiremos sólo a nuestro target, a los concesionarios. Gracias a ellas, podrán
vivir en primera persona y en exclusiva la experiencia
de disfrutar de esta segunda parte en 3 dimensiones.

Un envío que ampliará la experiencia vivida en la reunión anual de concesionarios 2016 en la que aún no estaba presente el producto.






3.
En
abril de 2017
, se les realizará la tercera píldora, el envío del esperado final de la trilogía. Este envío será un
holograma
donde podrán ver el final de manera exclusiva.

Esta caja de holografía, será portadora de la novedad en 3D a través de un holograma, una experiencia con la que
disfrutar del nuevo producto en 3 dimensiones.





Técnica audiovisual & FX.

Esta trilogía
narrará la historia de unos autónomos
que buscan para su día a día el vehículo con el que
librar o superar todo tipo de obstáculos.

Una historia que mostrará las características del nuevo producto ayudando así a los autónomos a ser más eficientes, generando expectación por ver la continuación de esta historia, dejándoles siempre con ganas de más y
expectantes ante el lanzamiento de la nueva gama
que tendrán en la calle en septiembre de 2017 .



Web

Esta web estará destinada a
acercar el producto al gran público.

Una site que tendrá como objetivo
ampliar la base de datos de MAN
en ese nuevo segmento y
generar un lead para realizar prueba de producto.
Al registrarse entrarán automáticamente en el
sorteo de unas gafas Oculus
de realidad virtual.

Customización de producto, donde diseñar tu propia furgoneta. Una vez customizado se publicará en twitter con el
hashtag #MANTGE.
Aquellos con más favoritos o RT, serán premiados con regalos tecnológicos.

Test drive prensa

Para dar notoriedad a la nueva furgoneta MAN TGE y que la prensa española prescriba sobre su
experiencia con el producto,
al inicio de su comercialización en España en septiembre de 2017, se les realizará un
test drive
y el
evento experiencial
realizado previamente a los dueños de concesionarios.

Un evento en el que, mediante una experiencia, acercar el producto a la prensa.




... un slogan que es en sí mismo, toda una declaración de intenciones.
Trasmitir
las cualidades del nuevo producto a la red de concesionarios y crear una experiencia que perdure en el tiempo.
Crear
un efecto wow en la reunión anual con motivo de la introducción de MAN en esto nuevo sector dentro de la automoción industrial.
Generar
expectación y facilitar información en el tiempo sobre la nueva MAN TGE mediante un plan de comunicación ,que dé comienzo con esta reunión anual de concesionarios.
Reforzar
, aún más si cabe, la imagen de marca.
Con motivo de la reunión anual de Concesionarios,
aprovechar
para presentar el proyecto del primer producto de MAN en el sector de vehículos ligeros.
En la
Reunión anual de Concesionarios 2016,
se realizará la presentación del nuevo producto de MAN dirigido únicamente a todos los concesionarios. Para conseguir generar expectación en torno a la
nueva TGE de MAN
de una manera impactante y que perdure en el tiempo, crearemos una historia repleta de ilusiones y características para que empatice con la red de concesionarios. Nadie queda impasivo ante una historia bien contada, ¿y si fuera como el mayor estreno cinematográfico? Una historia esperada, pero que tardará 15 meses en poder ser vista... contemos esta historia con una
trilogía
.

Gracias a ella, conseguiremos a lo largo del año ir dotando progresivamente a nuestro público objetivo de información y características, empatizando con la audiencia, de una forma
innovadora, tecnológica e impactante
.

4.
El último envío, se realizará en
septiembre de 2017
justo antes de la comercialización del producto, este envío constará de una
tarjeta/postal FREE de realidad aumentada.

Con ella y la cámara de su dispositivo móvil o ordenador podrán tener por primera vez el producto mas próximo en sus manos y la de sus clientes.



Road Show

Proponemos llevar a cabo un Road Show en
6 ciudades del territorio español (Madrid, Bilbao, Málaga, Barcelona, A Coruña y Valencia)

En los
centros y mercados
donde se encuentra nuestro público objetivo, lugares estratégicos, una azafata se encargará de repartir unas
gafas 3D
corporativizadas con la marca, para que puedan
vivir una experiencia amena y completa





*Corpóreo de madera situado en el centro del hall de bienvenida.
A su llegada, los asistentes encontrarán el hall de la sala previa a la convención, corporativizada con la marca, pero de una manera relacionada con la tecnología. Una entrada que trasmitirá las características de este producto:
tecnología, innovación y seguridad.

Elementos diferenciadores, con los que poder experimentar sensaciones e interactuar:
un set de gafas óculus
desde la que generar sensaciones,
un photocall de chroma
para situarte en aquellas secuencias deseadas,
un set de realidad aumentada
para combinar el mundo real y el virtual

Un
experiencia tecnológica
de cambio e innovación que solo una marca longeva como MAN es capaz de realizar.

En la Sala Dragones, mostraremos nuestra
gran premiere de la trilogía
que será exhibida en 3 pases durante este año que esperamos a la nueva TGE.

Crearemos la
película tridimensional,
con su titulo:
"Nuevas oportunidades, mejor futuro"
que ofrecerá una historia de relación con el entorno, con la vida del concesionario y su relación con el equipo, el mercado, y en definitiva, la venta de esa furgoneta abrirá una nueva oportunidad al futuro de todos los que habitan en la marca MAN.

Una
experiencia en 3 dimensiones
que les acercará a todas las características del nuevo producto y las necesidades y situaciones del nuevo cliente que tendrá MAN a partir de ahora.

Una historia que no dejará indiferente a nadie.

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