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sector editorial presentacion

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Alberto Ladero Lorente

on 4 December 2017

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Transcript of sector editorial presentacion

Actualidad:
Es uno de los sectores empresariales más importantes de nuestro país y dentro de la industria cultural la más importante
Posición de ventaja por el uso del
español.
La edición en español está dominada por las empresas españolas, sean estas de capital español, o de capital extranjero pero con domicilio en España.
Introduccción
Dos tipos:
Las pertenecientes a grupos españoles.
Las pertenecientes a grupos multinacionales.
Gracias por su atención
Alberto Ladero Lorente
CS Diseño y Producción Editorial
Editoriales españolas multinacionales y editoriales multinacionales
españolas
Las cosas claras
Alberto Ladero Lorente
Presente y futuro
del sector editorial en España

Futuro:
Asumir los retos que se le plantea para continuar en su posición dominante para mantener su "españolismo" y su viabilidad financiera:
El de la globalización del sector.
Acortamiento de distancias, físicas y culturales.
El avance del inglés como lengua curricular en medio mundo.
El avance imparable de la autoedición como medio de publicación para nuevos autores.
Bertelsmann
Al que pertenecen Círculo de Lectores y Plaza&Janés.
Bertelsmann
Mondadori
incluye dentro de su organigrama a

Grijalbo
Bertelsmann
Mondadori
Hachette
propietaria de una gran parte de

Salvat.
Bertelsmann
Mondadori
Hachette
Vivendi
Anaya
como uno de sus valedores dentro de nuestro país
Grupos editoriales con capital enteramente español
SUS RETOS
Defenderse de sus competidores en el mercado editorial internacional.
También lo deben hacer en el mercado financiero, procurando no ser absorbidos por estos.
Datos del año 2013
(Aún no hay datos del año 2014)
326 nuevas empresas (-11,4% respecto al 2012)
Total de empresas 3.086 (-3,20% respecto al 2012)
934 empresas cerraron en 2013 (-15,8 menos que en 2012)

Esta tendencia se refleja en los datos desde el año 2007 año en el comenzó el actual contexto de crisis económica
Productos editoriales
¿que consideraremos como productos editoriales?
Según el número de hojas, los impresos editoriales se
dividen en:
Hoja suelta:
todo impreso que reúna en un solo volumen entre una y cuatro páginas.
Folleto:
todo impreso que reúna en un solo volumen entre cinco y cuarenta y ocho páginas.
Libro:
todo impreso que reúna en un solo volumen más de cuarenta y ocho páginas.
Estado actual.
Cifras globales de edición
En 2013 se editaron 89.130 libros, un 14,9% menos que en el año anterior.Tras el crecimiento sostenido en la edición durante el periodo 2005-2010, superior al 40%, en 2013 se reafirma la tendencia al descenso iniciada a
partir de 2011.
Aún así se puede decir que el sector editorial español mantiene una gran actividad económica. Sigue siendo la principal industria cultural de nuestro país.
Este descenso en la edición también se refleja en:
Un descenso del 15,3%, con un total de 92.824 ISBN. Este descenso afecta no solo a la producción desde empresas editoriales sino también a la edición de autores-editores.
los últimos datos del Instituto Nacional de Estadística, publicados arrojan un descenso en la edición del 19%. La bajada relativa exclusivamente a libros fue del 18,6%.
Analizando la evolución en los últimos 5 años (periodo 2009-2013) el resultado es que la edición de libros en papel ha descendido en casi un 32%. Por su parte el libro digital, que también descendió el pasado año hasta los 20.655 ISBN (un 0,2% menos que en 2011) igualmente incrementa su peso sobre el total de la oferta, pasando de un 19,0% en 2012 al 23,2% de la edición española en 2013.
Esta tendencia progresiva que se manifiesta de forma ostensible desde el año
2008 es imparable hasta el punto de seguir así, se invertirán los datos en menos
de una década y el libro en papel tenderá a desaparecer o a convertirse en un
objeto de coleccionista.
Una conclusión a medio camino
Importancia del sector editorial dentro del sistema
industrial español.
El estudio sobre el comercio interior del libro en España que realiza todos los años
la Federación de Gremios de Editores de España, para el ejercicio 2013, ofrece las
siguientes cifras principales, obtenidas de la actividad del sector editorial privado y
agremiado:
Empresas editoriales privadas y agremiadas 809
Empleados (empleo directo) 12.241
Títulos editados (incluidas reimpresiones) 76.434
Ejemplares producidos (miles) 246.345
Tirada media (ejemplares/título) 3.223
Títulos vivos en oferta 524.213
Facturación mercado interior (PVP) (mill. Euros) 181,97
Facturación neta mercado interior (mill. Euros) 1.514,10
Ejemplares vendidos (miles) 153.828
Precios medios 14,18
Estos datos reflejan que la crisis económica y los cambios en el sector siguen afectando a la industria editorial,
Hay 7 empresas editoriales menos agremiadas y el número de empleados desciende un 3,5% respecto al año 2012.
También, se mantiene la disminución de los títulos (3,5% menos que en 2012) y de los ejemplares editados (12,1% menos que en 2012) así como de la tirada media (317 ejemplares menos por título que en 2012)
Por otra parte, se han vendido 153.828 mil ejemplares, el 63,2% del total de ejemplares producidos en el comercio interior. Esta diferencia de ejemplares, o bien se dirigen al mercado exterior en forma de exportaciones o bien son devueltos.
En cuanto a la cifra de facturación global, en 2013 ha disminuido un 11,7% respecto del ejercicio anterior.
Comercio Exterior del Libro
La exportación del sector del libro disminuye un 0,16% respecto al año 2012.
América sigue siendo el mercado fundamental para las empresas editoriales exportadoras del mundo del libro.
La Unión Europea continúa siendo el primer destino de las exportaciones del sector del libro.
La exportación del libro tradicional mantiene su buen comportamiento en Europa.
La exportación de coleccionables y material de quiosco mantiene la recuperación de su cifra de negocio tras la caída del año 2009.

Hasta aquí hemos hablado del presente del sector editorial español a grandes
rasgos y no parece muy halagüeño desde su punto de vista. Ahora trataremos
hacia donde se encamina el sector editorial Español.
¿Hacia dónde va la industria editorial?
El pesimismo se ha adueñado del sector editorial:
Según este:
Las nuevas tecnologías.
La piratería
La educación cultural
La televisión basura

Entre otras menores, son las principales causas de la crisis que vive el sector...

...pero es algo más serio.
Los especialistas creen que ya es hora de que las editoriales revisen su actual estrategia de publicar muchos títulos, con una tirada media en franco retroceso de 3.441 ejemplares.
Pero hay otros argumentos
para explicar por qué se venden menos libros en España y razones no les faltan,
pero esas razones que esgrimen tiene sus consecuencias, entre otros ofrezco estos esperando que os hagan reflexionar un poco...

.- Las editoriales creen que los lectores son idiotas y tratan de engañarlos con portadas, sinopsis y campañas comerciales que nada tienen que ver con la historia.


Consecuencia:
Los lectores, que no somos tan idiotas, comenzamos a percatarnos del engaño, y dejamos de comprar basura empaquetada en papel brillante y con lazos rosa.
2º.
- Los críticos literarios están vendidos a las editoriales y recomiendan los libros que la voz de su amo les dicta.



Consecuencia:
Los lectores, directamente, no compramos lo que ciertos críticos prescriben.
3º.-
Los periodistas culturales y los medios de comunicación entienden que la Cultura es un sector marginal que sólo sirve para vender productos (sean películas, libros, revistas, publicidad…).



Consecuencia:
El lector (cada día menos tonto y mejor informado por otras vías diferentes a las tradicionales (Prensa- TV-Radio)) se da cuenta y deja de comprar, por poner un ejemplo muy sencillo, los libros de Alfaguara que EL PAÍS promocionaba.

.- Como los escritores, en su mayoría, no consiguen vivir de lo que escriben, necesitan otras fuentes de ingresos. Esas otras actividades alimenticias distraen y quitan
tiempo a los autores para dedicarse a sus libros. El autor, por lo general, pierde la ilusión por crear una buena obra y cada día se esfuerza menos en la elaboración de sus libros.

Consecuencia:
La calidad de los libros que hoy se editan es mucho más baja que hace treinta años y el lector, cansado de abandonar novelas por la página 50, se gasta su dinero en otras ofertas de entretenimiento.
Una de las estrategias de las editoriales tomadas:

Recurrir a "famosos populares", políticos olvidados y caras conocidas por salir por TV a que sean los abanderados literarios de este país, haciéndoles "escribir" sus memorias o libros de dudoso gusto, o recurrir a temas de actualidad sin reparar en las consecuencias ni en los datos contrastados, aquí volvemos al primero de los argumentos esgrimidos hace un momento...
¿Es esto el futuro del sector editorial...?
...confiemos en que no lo será...
Que los prestigiosos premios literarios hace mucho tiempo no lo gana un desconocido
¿eso no es sospechoso?
...confiemos en que tampoco lo es...
¿Cuáles son las alternativas? y en definitva...
...¿Hacia donde se mueve el sector editorial?
-Editoriales de autopublicación
-Autoedición
Editoriales de autopublicación
Algunos ejemplos
Mi experiencia personal me dice que todo esto, en la mayoría de los casos es una estafa encubierta de manera legal, pero supongo que habrá de todo.

Se ponen en contacto a través de Facebook, por ejemplo, por un mensaje privado de un usuario llamado Editorial XXXXX que no era más que publicidad de su oferta comercial. Es decir, que una empresa estaba utilizando una página de persona física (ilegal, para algo están las páginas de empresa) y utilizaba contactos de círculos literarios para spamear a todo el
mundo sus ofertas de publicación.
Dicha oferta consistía en decir que no eran de copago ni autoedición pero que tras aprobar tu libro se tenían que vender obligatoriamente 48 copias antes de distribuirse.
Es decir, que efectivamente es de copago. Obviamente lo camuflan diciendo que buscan autores de calidad y que las novelas tienen que pasar un comité de revisión.
Casualmente tu obra nunca pasa la aprobación de dicho comité, pero que si aún así quieres publicar, ellos lo hacen...

Hay autores que han llegado a desembolsar 2.000 euros por una edición
de su obra que no iba más allá de estos 50 primeros ejemplares que luego tenia que promocionar y vender uno a uno a través de las redes sociales.
Experiencia personal
Autoedición
Es otra de las opciones que pone a tu disposición el “nuevo” sector editorial, no ya español, sino global y es la autoedición en la que el autor, además de encargarse de crear, tiene que encargarse de todo lo que conlleva la publicación de su obra con una inversión económica, en principio, no muy cuantiosa, pero si una gran inversión de su tiempo, aprendiendo a maquetar, diseñar, desenvolverse por las plataformas de autopublicación y finalmente aprendiendo a venderse por todos los canales posible.



Convirtiendo así al autor en una especie de superhéroe.
Teniendo incluso la posibilidad de publicación en papel, bajo demanda y a precios muy asequibles
Los Cazatalentos
De este modo también puede existir una posibilidad nueva de negocio, y son los “cazatalentos” que trabajan para los grandes grupos editoriales, buceando por las redes sociales en la búsqueda de alguna nueva propuesta literaria que les ayude a continuar, eso sí, sin arriesgar ningún capital.
Conclusiones.
El sector editorial sigue siendo fuerte en nuestro país, sigue siendo la industria cultural más importante, pero no es menos evidente que su pérdida de cuota de mercado en favor de otros tipos de edición cómo los anteriormente citados.


1
2
Deberá dejar de tratar a sus clientes, los lectores, cómo si fuesen borregos y apostar por un producto de calidad en detrimento de ediciones mediocres de autores que ni siquiera son ellos quienes escriben estas obras y que están destinadas a “decorar” las estanterías de los compradores.




Fomentar la lectura de calidad, con historias con un mínimo de calidad, pero en definitiva fomentar la lectura.


3
Adaptar los precios a la realidad del producto como han hecho otras industrias. Compensa vender más libros a precios asequibles, que una cuarta parte (en el mejor de los casos) a precios más elevados.


4
Las cosas no volverán a ser como antes de la crisis. Se va a imponer en gran medida la autoedición, y hace falta una gran renovación por parte de las editoriales clásicas. Lo ideal sería que conviviesen ambas maneras de publicar. La autoedición es imparable y la prueba es que las editoriales están ‘pescando’ autores en internet. Antes los autores no podían negarse, pero ahora sí, porque, en la mayoría de los casos les va mejor autoeditándose.
5
El precio medio resultante por ejemplar ha sido de 14,18 € por libro, 0,34 € menos por ejemplar que en 2012, es decir, se produce una disminución del 2,3% respecto al 2012.
Referente a la facturación por materias,
solo los Libros prácticos (+1,1%) aumentan su facturación.
Científico técnico y universitario (–23,4%),
Literatura (–17,2%)
Ciencias sociales y Humanidades (–14,4%),
Infantil y juvenil (–9,8%) y
Texto no universitario (–9,6%) son las que más disminuyen.
Se mantiene la exportación de manuales de español para extranjeros.
Norteamérica sigue afianzándose como uno de los mercados más importantes para los libros españoles.
Se reduce la cifra de importación, -10,88%, principalmente por la caída de las ventas de prensa y publicaciones periódicas.
Aumenta la cifra de encargos de imprenta realizados a países del Extremo Oriente un 3,42%..
El saldo comercial del sector del libro sigue siendo muy positivo, alcanzando en 2013 casi trescientos veintitrés millones de euros.
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