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VANS

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by

Martin Marin

on 8 October 2013

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Transcript of VANS

VANS
PROYECCIÓN Y APLICACIONES
¿A quien?
Jóvenes con gustos urbanos, skaters y algunos veteranos.
¿Como?
Dando a conocer nuevos diseños de tenis y ropa, algunos accesorios y hasta videos de skate.
¿Para que?
Para obtener mas publico de diferentes grupos sociales y tener variedad para todo tipo de gustos.
¿Con que?
Innovando en productos y en formas de publicidad, tomando tendencias modernas y atractivas.
¿Cuando?
Siempre que exista algo novedoso en la marca y con esto dar a conocer tendencias con su propio estilo.
¿Porque?
Para llegar al gusto de mas gente, con el fin de una mayor demanda y plantear tendencias nuevas.
FUNCIÓN FATICA EMOTIVA
Diferenciación / Notoriedad
Aplica tendencias a la moda y algunas retro, aplicando diseños nuevos y colores atractivos para todo tipo de público.
Lealtad
Logra conseguir fidelidad de sus consumidores, ya que esta es la única marca que fundó estos estilos, mientras que las demás marcas no se enfocan en esta tendencia.
Consistencia / Alcance /
Capacidad
Logra conseguir todo tipo de publico en la sección de calzado, mientras que en ropa y accesorios el precio se convierte en mas elevado.
Los productos de la marca vans son de precios similares, para gente de economía media y alta, siempre y cuando tenga gustos por estos estilos.
Posición / Estabilidad
Competitiva
Logra subir en el mercado frente a otras marcas, ya que es única en sus estilos y con precios mas económicos que otras marcas
con esta tendencia.
Pregnante
Es capaz de ser recordada por el público, ya que es legible, su logotipo es muy simple y atractivo, y mas que nada por el estilo skate que maneja, además de ya ser muy conocida.
INVESTIGACIÓN
Análisis de mercado
Consumo
Aquí influye la compra esporádica, por que son bienes que adquieren los consumidores después de un relativo esfuerzo de búsqueda y comparación.
Tendencias
Aplican los cambios de hábitos y de modas, planifican estrategias e influyen en diferentes medios para así llegar a los consumidores de forma agradable.
Análisis de competencia
Dan valor propio a la marca, haciendo que el cliente pueda interactuar al poder crear sus propios diseños, haciendo realidad la posibilidad de hacer un producto único,. De forma que el comprador sea inigualable.
Autoanalisis
Tiene la capacidad de encantar a nuevas generaciones y de innovar conforme pasa el tiempo.
Tiene valores de capacidad y cualidad de mantenerse en el mercado como la marca urbana mas vendida pese a la presencia de otras similares.
INVESTIGACIÓN
Misión
Somos una empresa vanguardista orientada en todo momento a lograr que nuestros productos cuenten con la elegancia, moda, tendencia y calidad que nuestros clientes mas exigentes merecen tener, contamos con personal capacitado para que nuestros clientes se sientan a gusto.
Visión
Ser una empresa reconocida, distinguida, renombrada y demandante, en el mundo, enfocada a la elegancia y vanguardia gracias a la buena reputación y distinción adquirida por nuestros productos de gran calidad siempre en contacto con la tendencia y moda, logrando así enfrentar mercados internacionales.
Filosofía
Ofrece ropa urbana, accesorio y tenis personalizables, avanzados y eficaces, que llegan al gusto de los compradores de los mismos. Inicialmente inspirada por los deportes extremos y la practica de estos, con el fin de lucir bien y una mejor protección al realizar algo de esto.
Políticas
Para ofrecerle un mejor servicio y comprender mejor sus preferencias, Vans se compromete a respetar la privacidad y seguridad de su información personal, de forma que le haremos saber el uso de información que solicitamos y cómo la utilizamos.
DISEÑO
SEGMENTACIÓN
Uno de los mercados más leales pero mas inaccesibles entre los adolescentes de la generación y es de los aficionados a las patinetas.
Al ser el primero en ofrecer tenis de suela gruesa, sin agujetas, que puedan absorber el impacto de saltos de un metro, Vans se ha convertido en el favorito de los aficionados de las patinetas.
Parece ser que el principio fundamental que guiará el posicionamiento estratégico de Vans en el futuro será mantener la autenticidad y ser leales a sus raíces. Siendo fieles a sus principales y primeros consumidores y sin debilitar su marca con una expansión de su mercado.
ATRIBUTOS
Vans ya no produce sólo calzado, ha ampliado su catálogo a ropa, accesorios e incluso vídeos, donde se explican trucos de skate para los fanáticos de este deporte urbano. Vans cuenta con unas zapatillas creadas específicamente para hacer skate, las cuales aportan una mayor sujeción al tobillo además de que las suelas son más gruesas y resistentes que una convencionales. Además de ofrecernos todos estos recursos también podemos elegirlas a nuestro gusto, es decir según el diseño, color.
PERSONALIDAD
Vans marca de zapatillas hechas especialmente para skater debido a que son resistentes,duraderas y tienen un estilo básico que lo hace único.

PSICOLOGIA DE LA MARCA
Negro
Transmite nobleza y elegancia.
Gris
Fusión de alegrías y penas, del bien y el mal.
Rojo
Que se deja llevar por el impulso, reflexión, extrovertido.
POR: MARTIN A. OSORIO MARIN
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