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Philip Morris

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by

Cristian Camilo Moreno Suarez

on 11 September 2015

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Transcript of Philip Morris

Marlboro
Philip Morris y Compañía (ahora Altria) al principio habían introducido la marca Marlboro como cigarrillo para mujeres en 1924. Años después de la segunda Guerra Mundial, el ejecutivo publicitario Leo Burnett buscaba una nueva imagen para reinventar la marca de Philip Morris. La inspiración de Burnett para el sumamente masculino "Marlboro Man" apareció en 1949 en una publicación de la revista LIFE, donde la fotografía (tomada por Leonard McCombe) y la historia del vaquero Clarence Hailey Long llamaron su atención.En sus tiempos fue el vaquero más famoso debido a la publicidad
fue un impulso primera mente para atraer a los consumidores de habano que en su mayoría eran hombres, con esta estrategia sumaron gran cantidad de consumidos haciendo crecer aun mas la marca Marlboro
uno de sus anuncios mas prometedor fue el del vaquero marlboro donde phillis morris promociono el logotipo de marlboro rojo junto a modelos que representaban la masculinidad,ademas del vaquero usaron "machos" como marinero, un militar pero el vaquero americano fue el mas popular convirtiendoce así en el embajador de la marca
su otro gran éxito publicitario
Phillip Morris
bajo la cabecera de que el cigarrillo era dañino para la salud, donde el articulo era políticamente incorrecto. mas sin embargo al atreverse a mostrarlo hicieron de Marlboro lo que es hoy por hoy
Vaquero Marlboro
el vaquero marlboro tenia la personalidad de hombre seguro, exitoso, fuerte y dominante, persuadían así a la audiencia que al fumar cigarrillo marlboro era el accesorio complementario para destacar ante la mayoría .
Puntos Estratejicos
*Imagen
*Estrategia comunicacional
*Diversificaron de productos
*Segmentación según estereotipos
*Idealización del consumidor
*Bombardeo publicitario
se dio devido al patrocinio de marlboro de la marca ya reconocida ferrari
pero solo duro asta la prohibición de publicidad de cigarrillos en las carrera
después de la prohibición Phillip morris contrato al neuro consultor que creo un codigo de barras que representaba el logo de las cajetillas de marlboro que funciono asta la prohibición absoluta en 2010
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