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Teoria Del Análisis Del Cultivo

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by Gustavo Ordosgoitia on 2 April 2013

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Transcript of Teoria Del Análisis Del Cultivo

ANÁLISIS DEL CULTIVO La TV y El Medio Severin and Tankard •La televisión lleva a los públicos una visión del mundo.

•George Gerbner se involucra en la investigación de las consecuencias que trae el consumo de los medios, especialmente en los aspectos de la violencia.

•Esta teoría se aproxima a las audiencias y observa la dependencia del imaginario individual.

•Los resultados determinan que los cultivos de la percepción, están relacionados directamente con la intensidad de exposición ante el medio. Experimentación Pensamiento y Expresión Científica Historia George Gerbner GEORGE GERBNER Nació en Budapest el 8 de Agosto de 1919.
Se mudo a USA, donde realizo estudios de periodismo en Berkley.
Trabajó en el área de servicios estratégicos en la segunda guerra mundial en Europa de.
tras su remate volvería a los Estados Unidos.
Continuó trabajando siendo profesor de telecomunicaciones
luego decano,
hasta su jubilación en 1989. El Nombre Primero es llamada “Teoria de los indicadores culturales” (1969).
En 1980 es denominada “Teoria Analisis del cultivo”.
Modelo básico de la comunicación (emisor, mensaje, receptor). Teórico de la comunicación
Se intereso por los efectos de la televisión en la sociedad. •La televisión CULTIVA a los públicos una visión común del mundo.


•Le interesan las consecuencias derivadas de consumos en los que predominan los aspectos violentos.


•Se acerca empíricamente a las audiencias y observa la dependencia de lo imaginario, del mundo personal, de los valores adquiridos a través del tipo de programas de consumo habitual. •Los cultivos sobre la psicología, la percepción y el conocimiento personal están relacionados con la intensidad de la exposición ante el medio. Los efectos del análisis del cultivo son más evidentes cuando el emisor busca un público objetivo y crea una línea narrativa que lo atrapa •Gerbner no cree que la televisión desarrolle un carácter agresivo en las personas u otro tipo de patología social quien se expone intensivamente ante la televisión no suele consumir otros medios. Efecto resonante o resonancia. Gerbner no cree que la televisión desarrolle un carácter agresivo en las personas u otro tipo de patología social Quien se expone intensivamente ante la televisión no suele consumir otros medios. •El espectador intensivo tiende a construir la percepción de la realidad a través de lo que dicen los medios, en especial la televisión.


•La labor académica e investigativa de Gerbner está apoyada en registros de más de 4,500 programas y medición de escenas violentas y otras que alcanzan a los públicos más vulnerables o en estado de cultivo como pueden ser niños y jóvenes. El marketing imperative invade el espacio de los niños y define su entorno simbólico, cuya exposición ante el televisor supera el tiempo de relación con la familia, la escuela, la iglesia, etc. La teoría del cultivo fue ideado como un componente del proyecto cultural de indicadores, una investigación a largo plazo del programa que comenzó en los 60. El proyecto sigue una estrategia de investigación de 3 puntas. Se centra en lo que es generalmente compartido, en común, a través de los tipos de programas, y entre los grandes grupos y de otros espectadores heterogéneos.

El proyecto es un intento de decir algo sobre las consecuencias ideológicas de una industria con soporte comercial culturales que celebran el consumo, el materialismo, el individualismo, el poder y el status a lo largo de líneas de género, raza, clase y edad.

La teoría del cultivo enfatiza el role que juega la narración en proceso de vida de la sociedad. Marco Teórico Los hombres blancos dominantes son mas probables a cometer violencia, mientras que los mayores, jóvenes, mujeres y minoría tienen mas probabilidad de ser victima.
La delincuencia en el prime time es al menos 10 veces mas rampante-descontrolado que en el mundo real.
Un promedio de cinco a seis actos de violencia física manifiesta por hora involucra más de la mitad de todos los personajes principales. Impacto y Mensajes La influencia de la televisión se asocia a un fenómeno general de reproducción. Se interioriza un modelo determinado de ver y entender la sociedad, que corresponde con lo establecido por el status quo.

Gerbner enfatiza la función ideológica de la televisión, que no se produce mediante un discurso explícitamente opresivo, si no cuando se convierte la realidad en ficción.

Los estudios de análisis de contenido desarrollados por Gerbner y su equipo demuestran que la televisión tiende a mostrar una imagen sesgada del mundo social, haciendo que determinados temas tengan una presencia alta y recurrente. (Gerbner, Gross, Morgan, Signorielli, Shanahan 2002) Los efectos de la TVson:
sutiles, a largo plazo, y de carácter cognitivo.

•La TV forma nuestra percepción del entorno.

•La TV se ha convertido en la principal y mas común fuente de cultura cotidiana para un población diversa y homogénea.

•La TV es un medio gratuito. Las corporaciones mediaticas se convierten en un “Ministerio de l cultura privado”, ya que controlan la mayoría de la producción y de la distribución de contenido, que contribuyen a modelar las corrientes culturales dominantes. Cada año, los Indicadores Culturales, analizaron durante una semana los enlaces de televisión para demostrar nuevas tendencias y características sobre su público.

Durante 1990, el análisis fue extendido a nuevos enlaces, canales y géneros. Metodología Sistema de Análisis Contenido más penetrante común en diferentes tipos de programas característicos del sistema de programación como un todo, ya que esto contiene las lecciones más potenciales que la televisión cultiva. El sistema se enfoca en... Son utilizados para formular preguntas a las personas sobre la concepción de la realidad social, contrastando la realidad televisiva con otra realidad. Hallazgos Preguntas o Encuestas Divididos Light Viewers Medium Viewers Heavy Viewers Muestran Diferencias entre niños, adolescentes y/o adultos. Diferencias en las creencias de un light, médium y heavy viewers. Otras diferencias se mantienen constantes. Algunos investigadores han buscado explicaciones cognitivas para ver como las imágenes de televisión son procesadas, almacenadas y recuperadas por los espectadores.

Critica a las suposiciones de estabilidad relativa en el contenido de los programas a través del tiempo y de los géneros.

La cultivación ha sido adaptada al mundo virtual de los vídeo juegos.

La conclusión más común por este análisis, es que la televisión hace una pequeña pero significante contribución sobre las creencias de los espectadores del mundo. Criticas A comienzos del siglo XXI, toda Estados Unidos combinaron la red de difusión con un 50% del público del prime-time, luego la audiencia es dividida entre docenas de televisión por cable especializado y televisión por satélites según el interés del público.

Con la difusión de los VCR, digital video recorders, difusiones digitales, videos en demanda, y pay-per-view, permiten descargar programas e internet, teléfonos celulares, y equipos portables de música, para que la audiencia tuviera la oportunidad de escoger sus programas de preferencias dentro de un amplio campo de contenidos.

Estos programas de suministro de sistemas no cambian las dinámicas en el manejo de la producción del programa y su distribución. Altamente controversial.

Enfoque provocativo.

Resultados han sido muchos, variados y a menudo controvertidos.

Las suposiciones y procedimientos criticados en los campos teóricos y metodológicos. Nuevas Tecnologías la perspectiva del crimen. 3 hipothesis: Cultivation hypothesis. Revised cultivation hypothesis. News refraction hypothesis. Los autores concluyeron que las noticias de televisión de crimen local saturado era fuertemente implicado en promover la crisis de crimen sintético. Examinar la uniformidad de la programación televisiva. "given the tight links among the various industries involved in the production and distribution of electronic media content, and the fact that most of them are trying to attract the largest and most heterogenous audience, the most popular program materials present consistant and complementary messages, often reproducing what has already proven to be profitable.” (pg. 19, Gerbner, Ross, Morgan, and Signorielli, 1994) Shapiro (1995) llamó a esto “the cultural institutional model of cultivation theory” 4 variables: El estereotipo del rol del sexo Tratados del sexo Estereotipos de la sexualidad Los mitos de la violación La exposición a la pornografía no estaba relacionada a la aceptación de los mitos sobre la violación, por un instante, esa mujer no puede ser violada en contra de su voluntad independientemente del sexo que sea. Ha surgido una pequeña reducción en la exposición algunos programas televisivos; muchos canales ofrecen el mismo tipo de programas.

Los aspectos claves del earlier media system se han ampliado.

El análisis del cultivo se concentra en las consecuencias de vivir con la televisión: la cultivación de suposiciones y concepciones estables, resistentes y amplias reflejan los intereses institucionales de una sociedad. explicar los efectos de la televisión desde las actitudes, valores, y percepciones de las personas.

Se desarrollo a través de una investigación por George Gerbner y sus colegas en Annenberg School of Communication en la Universidad de Pensylvania. , (Gross, Morgan, and Signorielli, 1980)

la televisión se convirtió en el arma central de la cultura de la sociedad americana

televisión “el miembro clave” de la familia
“heavy televisión viewers”

La televisión produce una gran influencia en los “heavy televisión viewers” manipulando así sus ideas,pensamientos, sentimientos su estilo de vida.

La televisión logra transmitir un mismo mensaje a nivel mundial, crear conciencia en sus espectadores alrededor del mundo.

La investigación original propone que la teoría del cultivo esta basada en las comparaciones entre personas que ven mucha televisión y las personas que no
La diferencia de estos televidentes se ve a través de variables como: la educación, la edad, y en genero.

“Mainstreaming”, y “resonance”. Mainstreaming (convergencia) hace referencia a la influencia que tenían los medios sobre el pensamiento de las personas con respecto a la cultura. Y “resonance” es cuando el efecto de cultivación es promovido.

La televisión tiene un gran efecto en cierto grupo determinado de personas y no tiene efecto en otras. Gerbner y su equipo encontraron que el estatus socioeconómico, la intención de ver televisión, y el realismo percibido en la televisión, no importa ni afecta porque la televisión esta expuesta para todo el mundo.

Estudios recientes -teoría dividieron los efectos de la teoría en dos tipos de variables:
Variables 2 Tipos First order beliefs. Second order beliefs. Datos sobre la vida real. Porcentaje de las personas victimas de la violencia al año. Orientaciones. Expectaciones que crean estos datos para ver que tan seguro o no es el mundo. Influenciado por medio de la televisión Afecta el ver televisión. Investigadores han sugerido que la teoría del análisis del cultivo no abarca todo el contenido de la televisión si no que puede ser para programas y géneros específicos. McLeod y Sus Asociados Probaron ambas teorías: “la hipótesis de la teoría del cultivo” y “la hipótesis de la extensión de la teoría del cultivo” en un estudio de la influencia de los medios para la perspectiva del crimen. Los estudios muestran que la sociedad cree que el crimen ha aumentado mientras que las estadísticas muestran que el crimen ha disminuido en todas sus categorías.
Observaron 3 Hipótesis Original cultivation hypothesis Revised cultivation hypothesis
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