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Campaña de Publicidad y Promoción para la Panadería Los Cocos

Campaña Publicitaria para una Pyme de la provincia de Limon. Para el curso de Publicidad y promocion UCR 20011
by silvia bonilla on 6 December 2011

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Transcript of Campaña de Publicidad y Promoción para la Panadería Los Cocos

Historia Ubicación Campaña de Publicidad y Promocion Clientes Place your own picture
behind this frame! Double click to crop it if necessary (cc) photo by Metro Centric on Flickr (cc) photo by jimmyharris on Flickr (cc) photo by Metro Centric on Flickr Objetivo General Realizar una campaña publicitaria para una Pyme de Limón, utilizando los elementos necesarios del marketing y de la mezcla promocional.
Objetivos Específicos Describir la situación actual de la “Panadería los Cocos”, con un diagnóstico exhaustivo de la empresa, los productos y del mercado objetivo al que atiende.
Investigar las estrategias y posicionamiento de la competencia, para diferenciarse de esta proporcionándole un valor agregado a los clientes potenciales de la “Panadería los Cocos”.
Establecer la estrategia y los objetivos adecuados para la campaña de publicidad de la “Panadería Los Cocos”.
Realizar un programa de comunicaciones de marketing integrado utilizando las herramientas apropiadas de promoción, para lograr el éxito de la campaña publicitaria de la empresa en estudio.
Presentar la propuesta de la campaña al propietario de la Pyme, para realizar las modificaciones oportunas para su implementación.
Venta de pan tradicional, comenzando con las familias de la zona; hace 20 años.
Propietario y fundador: Anthony Daley Bartley.
2006 Época de crecimiento y endeudamiento. Principalmente para la adquisición de equipo.
En la actualidad es una empresa estable que cumple con los requisitos legales.
El local principal se ubica en Limón, Cantón central, Distrito Primero; barrio Los Cocos 150 metros este de la Clínica de los Cocos.
Puestos Exclusivos Se encuentran ubicados en Limón Centro, los mismos no son propios, pero se dedican a vender exclusivamente los productos de la panadería
Productos Misión “Producir y comercializar productos tradicionales de la panadería limonense, que sean de calidad, para la satisfacción de nuestros clientes”
“Llegar a ser la mejor panadería de productos tradicionales de Limón”

Visión Organigrama Administración Producción Galletas
Bud Pan
Dulce Contabilidad Servicio
al Cliente Pan de
Negro Distribución "Lo verdaderamenate tradicional de Limón;Panadería Los Cocos Actuales Potenciales “Panadería Los Cocos”, tiene como clientes principales a negocios al detalle. Además de los consumidores finales
Pueblo Nuevo
Pueblito
Súper chico Pacuare
Súper chico Limón Centro
Pulpería Feliz Feliz.
Abastecedor Arturo
Abastecedor la Fortuna
Pulpería Chin Bellavista
Abastecedor Universal
Corales 3
Las personas de diversos lugares de Limón que llegan a la Clínica Los Cocos, y también las que vienen a pasear a la provincia.
Directa TRACASA Soda el Patty. S.A. Cieneguita
Pueblo Nuevo
Roosevelt
Corales
Limón Centro
Santa Eduviges Panadería Mike Indirecta F O D A Local amplio, agradable y ameno con las tradiciones limonenses.
La cantidad de trabajadores es idónea para la demanda actual que atiende la panadería.
La zona en la que se encuentra ubicado el local es bastante tranquila.
Los productos tienen buena presentación. La mayoría de los activos de la panadería son propios.
Los puestos están ubicados en zonas estratégicas.
El ambiente de trabajo es cálido.
Personas extranjeras, y visitantes de otras zonas del país, para posicionar los productos tradicionales de la panadería en la mente de estos consumidores.
Personas que llegan de otras zonas a la Clínica de los Cocos.
La deuda que se tiene con el banco, lo cual disminuye las utilidades.
El lugar no esta estratégicamente a la vista.
La empresa no tiene una estructura organizacional.
Todo lo relacionado con los flujos de efectivo, está a cargo de una persona de la familia, y en caso de que no se encuentre, el local no se puede abrir.
Falta de todo tipo de publicidad.
Frente a los consumidores directos o finales
Frente a los negocios al detalle
Escuela de Administración de Negocios
Bachillerato y Licenciatura en Dirección de Empresas
DN-0321
Gerencia de Publicidad y Promoción Integrantes Karen González Chavarría Lesvia Salazar Solano Jeannette Pérez Díaz Silvia Bonilla Valdivia Vanessa Núñez Salazar (cc) photo by Metro Centric on Flickr (cc) photo by jimmyharris on Flickr (cc) photo by Metro Centric on Flickr (cc) photo by Metro Centric on Flickr (cc) photo by jimmyharris on Flickr (cc) photo by Metro Centric on Flickr (cc) photo by Metro Centric on Flickr (cc) photo by jimmyharris on Flickr (cc) photo by Metro Centric on Flickr Objetivos
Estratégicos Marketing Publicidad y Promoción Posicionar los productos de la “Panadería los Cocos”, por su calidad, manteniendo los precios en un nivel acorde a los que el mercado ofrece.
Utilizar una estrategia de distribución selectiva, para que los productos estén en el lugar adecuado para la venta efectiva.
Ampliar la variedad de productos tradicionales que ofrece la panadería a sus clientes.
Implementar una estrategia de promoción en que se utilice las CMI, para lograr fidelizar a los clientes actuales.
Objetivos Publicidad y Promoción Fortalecer la imagen de la “Panadería Los Cocos” mediante campañas de recuerdo
Informar a los clientes potenciales de la existencia de la panadería, la variedad de productos que ofrece y en dónde puede adquirirlos. Maximizar el valor de la empresa. Incrementar el nivel de satisfaccion de los clientes actuales.
Mejora continua en la calidad de los procesos, con la finalidad de mantener la ventaja competitiva de la panadería. Capacitar, incentivar y motivar al cliente interno, para incrementar la rentabilidad del negocio y el posicionamiento del mismo, en la mente de los consumidores actuales y potenciales. Lograr que el crecimiento de la empresa sea sostenido. Propuesta Base de la Campaña Mensaje de
la campaña
Racional Emocional Se destacará las características de los productos, principalmente su calidad, la rapidez de entrega cuando sea el caso, entre otros.
Destacando el rescate de la tradición de este tipo de productos. Asimismo resaltar el local principal como un lugar acogedor en el que se puede consumir el producto de manera cómoda. También destacar el buen trato y valor agregado del personal que labora en la empresa.
Lema "Panadería Los Cocos,
el mejor pan de Limón" "Lo verdaderamente tradicional
de Limón,
Panadería Los Cocos" A n t e r i o r A c t u a l Competencia Puestos Internos y Externos Banners Etiquetas Calendarios de pared Llaveros Calendarios de bolsillo Rifas Basureros Plan A Banner Camisas Calendarios Santoral Rifas Anuncios en radio Plan B Folletos Otras Amenazas...
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