Zásah
který není vidět
Co nám tedy chybí?
Odvaha?
Peníze?
Nejhorší je jít na jistotu
Musíme se odpoutat od pragmatismu...
... a odhodit 
bezpečnou
variantu
Bezpečí
Bezpečná
"kreativa"
Bezpečné
mediaplány
Z toho nakonec
žádná revoluce nebude
Každý chce 
excelovat *
* excelovat ≠ pracovat s Excelem
U Excelu ale zůstaneme. Protože u něj 
honba za jistým zásahem začíná.
Placená 
kampaň
Za jistých
okolností
daleko
VĚTŠÍ
může generovat
Je nejistý?
jít dobrovolně 
"off brand"
lidé jsou nedokonalí,
buďte také
v každém je kus
undergroundu
Buzz
WOM
Neplacená
publicita
Napodobitelé
Kritici
Blogeři
Sociální
sítě
Dodatečný zásah
Jak s tím pracovat?
Uvědomit si rozdíl
a využít ho v plánování
kampaně
Dnes obvykle takto
Do budoucna raději
Chceme zasáhnout 
co nejvíce lidí
Mediálka potřebuje toto
očekávání naplnit a zároveň
naplnit své závazky vůči
velkým hráčům
Zároveň se snažíme
neriskovat kreativu,
která není pro každého
a necílí na masy
Výsledkem je mediaplán 
plný čtvercových bannerů 
na iDnes ...
... a výběr bezpečného nápadu, který neurazí naši cílovku Young 14-24, Needscope "Troufalí"
Zajímá nás celková
pozornost v součtu
Kombinujeme bezpečné
varianty s provokativní
kreativou
Volíme i takové nástroje, 
které nemohou zasáhnout 
většinu
Výsledná inovace může šokovat, dojmout, překvapit - cílem je, aby se o nás mluvilo
Výsledek = 
mainstream zásah 
+ dodatečný zásah
Slepá honba za zásahem
Robert Haas
Věřit si a chovat se nebezpečně!