Mobile App Als Marketing Instrument
Philipp Nagele - MobileMonday Austria
Installierbares Stück Software, das auf 
Mobiltelefonen (Smartphones) ausgeführt werden kann.
Ein Smartphone vereint den Leistungsumfang eines Mobiltelefons mit dem eines Personal Digital Assistants (PDA). Das Betriebssystem eines Smartphone erlaubt die Installation von mobilen Applikationen. 

Desktop Welt
Windows
Mac OS
Linux
Mobile Welt
Fragmentierung
Einkaufszentren
AppStores
Muss ich mein Betriebssytem kennen (sollen)?
NEIN
Aber als Marketeer interssiert mich die Reichweite bzw. das Potential
Ein AppStore ist kein Marketinginstrument
ca. 100.000 Applikationen verfügbar
30/70 Rev Share
900 Mio US$ Umsatz
50 Mio (250k) Nutzer
Apple AppStore
Android Market
ca. 17.000 Applikationen verfügbar
30/70 Rev Share
2Mio US$ Umsatz 
2 Mio (50k) Nutzer
BlackBerry App World
ca. 3.000 Applikationen verfügbar
20/80 Rev Share
?? Mio US$ Umsatz
5-10 Mio (50k) Nutzer
ca. 6.000 Applikationen verfügbar
30/70 Rev Share
?? Mio US$ Umsatz
5-10 Mio Nutzer
Ovi Store
Operatorbilling
Operatorbilling
Welche Ziele werden mit Applikationen verfolgt?
App als Businessmodell
Ziel: Geld verdienen
App als Marketingmittel
Ziel: Brandsupport
App als Kundenbringer
Ziel: Mehr Kunden für Service akquirieren
Spiele
Navigationssoftware
Businesssoftware
IKEA
Audi
Bacardi
Ö3, FM4 Radio App
tripwolf
Tweetdeck
Shazam
Zusammenfassung:
Durchschnittliche Nutzungszeit 5 Minuten
Der AppStore ist das wesentlicheste Entdeckungsmedium
Applikationen geniessen nur kurzweilige Aufmerksamkeit (5% nach 3 Wochen)
Beispiele
myT (T-Mobile)
ikea (IKEA)
Audi A4 (Audi America)
Harry Potter (Warner Bros.)
Beispiele > myT
Beispiele > ikea
Beispiele > Audi A4 Challenge
Beispiele > Harry Potter
Mehrwert
Philipp Nagele
MobileMonday Austria



www.mobilemonday.at
philipp.nagele@mobilemonday.at
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30.11.2009 19:00 im NHM Wien
Eintritt frei - Registrierung über XING
Zukunft von Augmented Reality
Time Killer
Time Saver

Money Saver
Aktuelle Smartphones
Was kann eine App, was eine Webseite nicht kann?
Zugriff auf die Hardware des Smartphones
Kamera als interaktives Element einbinden
Standort des Nutzers erkennen (GPS, Zellinformation)
Daten lokal speichern (offline Reader, Passwort speichern)
Sensoren als Eingabemittel nutzen (Lagesensoren, Kompass)
User Interface reichhaltiger gestalten (3D Grafiken)
Mikrofon nutzen