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Pony Malta

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by Angy Gelvez Ramirez on 6 November 2012

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Historia de pony La década de los años cincuenta comenzó con dificultades para la industria cervecera,los sucesos del 9 de abril de 1948, con el asesinato de Jorge Eliecer Gaitán, se destacaron sucesos periodos de la ley seca, con lo cual la empresa de cervezas disminuyeron sus ventas. Es así como en el año 1953 se lanza al mercado Pony Malta una bebida a base de malta cebada sin alcohol. Historia de Bavaria Los primeros rastros sobre la fabricación de la cerveza en Colombia año 1850 Se establecieron en diversas cervecerías, cerveza artesanal La segunda mitad del siglo XIX Se realizaron los primeros intentos de construir cervecerías de tipo industria 1885 y 1887 compraron un lote de terreno donde se iba a construir una fábrica de cerveza 4 de abril de 1889 Nacimiento de Bavaria Kopp’s 7 de agosto de 1890 Descripción del producto agradable sabor beneficios nutricionales de la malta bebida sin alcohol pasteurizada Proceso de elaboración 1. la malta molida se mezcla con agua 2. se mezcla con una temperatura adecuada 3. y por medio de una transformación bioquímica las moléculas de almidón , se transforma en azucares, especialmente maltosa 4. Posteriormente se mezcla con azucares, color caramelo y las vitaminas Al día de hoy Pony Malta lidera este segmento con una participación de 50.93% seguido de maltin polar producto elaborado en Ecuador y comercializado en pequeñas cantidades a Colombia Evolución del producto Desde su nacimiento en 1953. Pony Malta ha tenido varios cambios sin embargo su mayor información se realizó en el 2007 donde Bavaria hizo su relanza miento 1953 En 1953 Pony Malta no tenía etiqueta, presentaba su logo un símbolo en blanco y amarillo impreso directamente en el envase años más tarde presenta su primer cambio con una etiqueta en colores tierra alusiva a la malta en ella se muestra el pony de color blanco las espigas de cebada y la palabra malta en color blanco con su slogan bebida de campeones La etiqueta se moderniza sin perder los elementos del logo símbolo como son el Pony, la cebada y la herradura sin embargo se adicionan cuatro espigas y la herradura en la anterior es más clara pero la fuente de la letra y el color permanecen igual La etiqueta evoluciono su estructura estática y tradicional, Se implementó en una retícula de color azul que responden al concepto de refrescante y juventud Se utiliza actualmente en este etiqueta se pierde la herradura que la caracterizaba aunque siga llevando franjas azules, Adicionalmente se modifica el color de algunas palabras Para la nueva presentación pony malta mini se crea una nueva etiqueta con nuevos colores para llegar al mercado infantil en ella se presentan cuatro súper héroes Envases inicialmente en el tradicional empaque de vidrio ámbar de 185ml, el envase de vidrio tiene dos presentaciones actualmente Bavaria presenta al mercado Pony malta en lata de 185ml, En julio de 2007, se reemplaza por la presentación de 225 c.c. Adicionalmente, el 8 de noviembre Bavaria lanzó al mercado las nuevas presentaciones de 330 c.c y 1.5 lt de pony malta en nuevos envases plasticos Estrategias publicitarias De acuerdo con los ingenieros de marketing en el 2009 Pony Malta tiene ventas del 9% dentro del portafolio de Bavaria lo cual la hace importante para la compañía. Esto se ve reflejado con las estrategias publicitarias de ATL y BTL que el producto ha venido realizando. Estrategia atl Estrategia btl
(Bellow the line) Patrocinios Exhibición tiene como objetivo llegar al mayor número de impacto llegando a una audiencia más amplia, para esto se utiliza los medios masivos consiste en las formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos pony malta ha sido patrocinador de los eventos deportivos XIX versión mundial juvenil de Tenis Copa de Pony malta-Avianca 2002. Campeonato suramericano de futbol 2007 Selección sub-17 el cual se celebró en Ecuador. Festival de Pony futbol, el VI Pony baloncesto, el Pony voleibol (Femenino y masculino) Pony malta es también el patrocinador oficial de la carrera futbolística del colombiano James Rodriguez se encuentra ubicada entre los grandes pasillos de bebidas entre las gaseosas y bebidas tales como red Bull y Gatorade. Se exhibe verticalmente utilizando todas sus presentaciones y envases Economía Bavaria es una de las principales empresas de cerveza en Colombia y uno de las más influyentes en América Latina. Bavaria aporta 2.98% del PIB industrial y el 45.92% del PIB de cervecería Emplea directamente 4.500 trabajadores.
Genera a la economía 3.4% del total de los recaudado (1.8 billones de pesos).
75% del generador del sector de bebidas.
28% en la industria y 24% en toda la economía Comercialización Se tiene la presencia parcial en países como lo son Ecuador, Perú y Panamá y a nivel mundial por intermedio de Sabb Miller en cuatro continentes Las distribuciones de Pony malta se realiza los sistemas de preventa y auto venta y tele venta en las cuales los clientes son visitados por la fuente de venta y posteriormente atendidos por la presentación solicitada En la preventa son las actividades en las que el proveedor se concentra en las funciones de venta y servicio. auto ventas mediante un distribuidor que efectúa la actividad de venta y servicio apoyando al supervisor Tele distribuidores por regionales, los cuales hacen la ruta cada día tomando los pedidos de los clientes Ventas Con ventas de $351.251 millones alcanzados en el 2007, Pony Malta sigue siendo líder en la categoría de maltas y es una de las marcas más queridas y recordadas de los colombianos. Empaque Envase Embalaje Envase, Empaque y Embalaje Producto Precio Plaza 5ps Promoción Publicidad
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