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3 minutes pour comprendre l'intégration

Comprendre les enjeux, le fonctionnement et les bénéfices d'une approche marketing communication intégrés en 3 minutes
by Jean Allary on 16 September 2010

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Transcript of 3 minutes pour comprendre l'intégration

www.communicationintegree.com L’intégration ne se mesure pas sur la rentabilité immédiate
apparente des contacts mais sur le suivi « en temps réel »
des changements souhaités. Les marques ne sont plus des missionnaires
avides de convaincre,
mais des partenaires soucieux
d’écouter, de comprendre et de satisfaire.

Leur santé et leur survie en dépendent ! L'intégration permet de fluidifier et optimiser
les relations de travail entre les différents partenaires
de communication Pour simplifier
les relations Temps, budgets, efforts :
l'intégration part à la chasse au gaspillage
et permet d'éviter de payer plusieurs fois
pour la même chose L'intérêt de la marque passe avant celui de ses partenaires.
La neutralité de l'intégration protège l'intégrité des relations
entre les annonceurs et leurs partenaires. Valoriser
le capital marque Pourquoi passer
à l'intégration? L'intégration propose de minimiser les risques de disonnances en reliant toutes les communications d'une marque, sans pour autant les uniformiser Préserver
la neutralité L'intégration propose un modèle de mesure Il est temps de changer d’ère Plus d'explications,
d'informations
et de conseils sur : L'environnement
du marketing et de la communication
se complexifie et modifie le lien
qui unit les gens aux marques

Il impose une nouvelle manière de résoudre
les problèmes de communication
Optimiser
les ressources Pour bien intégrer,
4 conditions sont requises Intégrer, c’est partager les memes ressources humaines, les memes ressources financières et la meme vision On regarde tous
dans la même direction Intégrer, c’est faire collaborer et mobiliser tous ceux
dont les compétences ou l’implication sont nécessaires
pour résoudre les problèmes de communication des marques nourrir le lien qui unit
la marque à ses publics On travaille
tous ensemble On se met dans la peau
du consommateur On accepte la rigueur
d’un process Intégrer, c’est suivre un process exigeant
divisé en étapes planifiées soumises à un leadership clair Intégration
= IMC
= CMI L’intégration est un process collaboratif de conception
et de mise en oeuvre d'architectures de communication On parle d’IMC (Integrated Marketing Communication)
dans les pays anglo-saxons alors qu'en France on préfère
parler de CMI (Communication Marketing Intégrée) C'est quoi l'intégration? Une solution au
service du business Ils n’adhèrent plus aux mêmes sollicitations et multiplient
leurs modes de consommation des marques et des médias Les délais raccourcissent, les actionnaires pressent,
les budgets fondent, les équipes se réduisent et se juniorisent :
il faut faire plus avec moins. Nouveaux médias et technologies créent un nombre infini
de combinaisons de connexions et messages Nouvelles activités et nouvelles expertises complexifient
le choix et le pilotage des partenaires de communication Pourquoi l'intégration? Les gens changent Les points de contacts
se multiplient Mais le temps et l’argent
ne se multiplient pas… Les métiers
se multiplient
l'intégration 3 minutes
pour comprendre Intégrer, c'est voir le monde du point de vue des gens,
pas des marques.

C'est le meilleur moyen de comprendre les différentes étapes
de leur processus de choix et de tenir compte
de la diversité de leurs motivations L'intégration fédère les communications d'une entreprise
avec ses publics autour d'une vision de marque unifiée Objectif :
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