Desafios e oportunidades na produçao de conteúdo na web - FAG

Desafios e Oportunidades na produção de conteúdo na Web Camila Porto de Camargo Antes de começarmos... Vocês estão atentos? Veremos... Um pouco da minha história... Já tive uma banda Já fui campeã catarinense de tênis de mesa Depois que eu "cresci"... Formada em Comunicação Institucional na UTFPR; Trabalho com redação desde 2008; Em 2010 comecei a trabalhar oficialmente com Redes Sociais; Hoje sou consultora em MKT Digital, redatora, blogueira, Social Media e... Palestrante :D Onde eu escrevo “ A Internet é um meio de comunicação que permite, pela primeira vez, a comunicação de muitos com muitos, num momento escolhido, em escala global”. CASTELLS, Manuel. A Galáxia da Internet. p.8. “À medida em que a conectividade aumenta o mundo diminui. É a capacidade coletiva de promover desenvolvimento por meio da desinstitucionalização da informação”. Many-to-many: o fenômeno das redes sociais no Brasil. Ibope Fenômeno do Mundo Pequeno As pessoas agora têm um canal para se comunicar; Pessoas comuns possuem ferramentas para angariar, movimentar ou liderar outras pessoas. Vídeo: O primeiro seguidor A Cauda Longa da Comunicação A popularização da Internet e sua evolução permitiu o desenvolvimento de ferramentas de comunicação acessíveis a todos; Com isso, ficou muito mais fácil produzir e disseminar conteúdo na web. Era do "Prosumer" O que é a Cauda Longa? É importante lembrar que conteúdo não se resume a texto, apesar da Internet estar baseada neste tipo de linguagem. Lembrem-se da Cauda Longa da Comunicação O que está mudando? Fui buscar informações sobre o nome da cidade... Onde eu fui procurar??? Origem do nome cidade Cascavel Onde eu encontrei... Vocês sabiam que... A Wikipédia possui mais de 3,5 milhões de artigos em inglês em seu acervo? Que há mais de 17,6 milhões de artigos em outras 270 línguas na Wikipédia? Que mais de 1,2 milhões de pessoas já contribuíram com conteúdo para Wikipédia Mas o conteúdo é bom? É confiável? “ A influência das redes baseadas na Internet vai além o número de seus usuários: diz respeito também à qualidade do uso”. CASTELLS, Manuel. A Galáxia da Internet. p.8. Só mais duas perguntas... Quem acha que a Wikipédia é uma fonte segura de informação? Quem usaria a Wikipédia como fonte para um TCC? Mas, você não é bom o suficiente para colaborar com a Wikipédia? Aqui começam os desafios Um dos principais desafios da produção de conteúdo na web... Conseguir reputação e credibilidade. Oceano Vermelho “Os oceanos vermelhos representam o espaço de mercado existente e conhecido”. Kim, W. Chan; Mauborgne, Renée. A estratégia do oceano azul. Para 60% dos entrevistados “As redes fornecem toda informação necessária para minha atualização.” Para 45% “As redes sociais substituem as informações dos portais de notícias”. Many-to-Many. Ibope Vídeo: Ascensão do MKT online e a queda da Mídia de Massa Não há espaço para todos pelo caminho tradicional. Esta é a sua chance de aproveitar a Cauda Longa da Comunicação. Porém... ...não é tão simples assim. Em 2010 havia 255 milhões de sites; 21,4 milhões foram criados só em 2010; Havia 152 milhões de blogs no mundo até o fim de 2010; Ou seja... Além disso... Desvalorização do redator...afinal, todos sabem escrever; Falta de valorização do conteúdo na web; Mídias sociais não são só propaganda, mas criação de valor. Oceano Azul “Os oceanos azuis abrangem todos os setores não existentes, é o espaço de mercado desconhecido” Kim, W. Chan; Mauborgne, Renée. A estratégia do oceano azul. Dá medo não é? O desconhecido assusta, não é fácil encará-lo e explorá-lo. A arte está em incentivar demandas, encontrar nichos e criar valores. Aqui aparecem as oportunidades O Marketing de Conteúdo O que é? O marketing de conteúdo é o conjunto de ações de marketing digital que visam produzir e divulgar conteúdo útil e relevante na Internet para atrair a atenção e conquistar o consumidor online. TORRES, Cláudio. Marketing na Internet para pequenas empresas. p.8. Aí entram as oportunidades em... Produção de conteúdo para blogs corporativos; Redes sociais; Mídias Sociais; E todo o ambiente relacionado a SEO e comunicação na web. Novas regras do Google para conteúdo Por que o Marketing de Conteúdo é imporante? Segundo o Alexa.com, 8 dos 10 sites mais acessados do mundo têm a ver com a busca ou compartilhamento de conteúdo. Sabe qual é o 1° da lista? Seguido por... As pessoas buscam por conteúdo e saber como produzi-lo pode ser determinante para aparecer nas primeiras posições ou não ser encontrado. Mais visitantes, mais visibilidade, possivelmente mais vendas ou credibilidade. Além disso, as pessoas não querem mais e mais propaganda. Querem valor já que têm a opção de escolher se acessam ou não seu site Ninguém assiste TV por causa dos comerciais. Por que as pessoas iriam gostar das suas propagandas na web? Mas e o Google não vai morrer? Você vê alguém no Facebook buscar por “descontos de seguros de carro”? Você encontra pessoas no Google procurando pelo que seus amigos estão fazendo?  Dennis Yu Adeus ROI Vamos entrar na era do ROE Return on Engagement. O Marketing 3.0 de Kotler Marketing 1.0 – Centrado no Produto Marketing 2.0 – Centrado no Consumidor; Marketing 3.0 - Centrado no ser humano. A Zappos e o budget “Ideias ruins não ficam melhores online” Um pouco da minha experiência Largar tudo e ir pelo caminho mais arriscado e incerto; Mas, sempre com planejamento; Preparação de longo prazo. Você já está sendo inovador; Há um Oceano Azul lá fora. Toda escolha exige esforço “O Campus Party é o evento da Geração Coragem, e não da geração “quero trabalhar na Ambev ou Vale do Rio Doce” Ricardo Jordão, BizzRevolution. “If you don't play you'll never win” Sun & Moon – Above and Beyond Obrigada Vídeo: Não perca as oportunidades Professora Vamos a um exemplo: Quero saber mais sobre a cidade de Cascavel...