Information architect? Un ruolo in divenire

Anni ‘60: Introduzione della coppia creativa (Art e Copy) nel mondo dell’advertising tradizionale 2010: Le nuove forme di comunicazione mandano in crisi il modello tradizionale Creazione di un team integrato Re-modelling dell’idea già cristallizzata Scenario e obiettivi - Brand: rafforzare il positioning, comunicando l’innovazione e il ricordo di marca; - Business: Aumento della profittabilità e massimizzazione delle vendite con la promozione; - Prodotto: Esperienza unica nel suo genere con il lancio della nuova ricetta. Strategia di comunicazione “I like to break free”: affermazione del posizionamento storico ma con un approccio alternativo Risultati - Piano off e on line integrato con una copertura temporale prolungata; - Esplorazione nuovi trend emergenti; - CRM, interattività, engagement. KIT KAT 2009 - Contionuare il percorso di comunicazione di “I like to break free”; - Aumentare la crescita a valore e volume di Kit Kat; - Favorire la visibilità del nuovo Kit Kat Senses; - Fidelizzare i consumatori che ci hanno già scelto ribadendo il suo posizionamento storico. 1- STRATEGIA DI COMUNICAZIONE INTEGRATA SCENARIO KIT KAT 2008 “Have a break, have a Kit Kat” è il perno del territorio del brand Lancio di una “Campaign idea” a livello internazionale declinata su tutti i singoli paesi Kit Kat è il break dalla routine quotidiana: il target si trasforma in macchina Facebook, il social network più diffuso, viene scelto come traino per la campagna Fase iniziale Lancio della nuova Campaign Idea “Working like a machine?” per instaurare una relazione attiva con il target di riferimento Sito: navigazione senza click segna una pausa nella solita navigazione Facebook: test a riposta multipla dal tono ludico per sondare l'attenzione dei fan Video: videoclip unbranded rivolto ai beatboxers promosso via seeding sui principali videoportali tematici DEM: newsletter ai registrati per promuovere l'operazione Fase concorso Lancio della nuova Campaign Idea “Working like a machine?” per instaurare una relazione attiva con il target di riferimento Social Game: sfruttando Facebook Connect, il gioco vive sia sul sito che sul Social Network aumentando la viralità Concorsi: - Main promo: con codice onpack per vincere premi giornalieri e finali; - Game: concorso dedicato ai gamers. Web advertising: il banner manuale per far “lavorare” gli utenti 2 - METODOLOGIA DI PROGETTAZIONE AVANZATA Architettura ed interazioni semplificate per voci poco aggiornabili come la pagina prodotto, il video e le pillole sul brand Flussi complessi per le aree con un alto grado di interattività e aggiornamento: “Concorso”, “The Game”, “Registrati” e “Accedi” INFORMATION DESIGN “No click” scelto per i contenuti principali posti a tutto schermo “Click” attivo per contenuti secondari e relegati nel footer “No click” attivo per contenuti “Free” “Il click” libera le voci “Premium” INTERACTION DESIGN Metafora di navigazione è un cubo in 3D: guida per muoversi e tornare alla home del sito, icona in miniatura per indicare lo stato di transizione. Sezioni interne con contenuti semplificati “Have a Kit Kat”: interazione alla Macintosh evitando sottolivelli e zoom per le immagini “Registrazione”: integrazione con Facebook Connect per precompilare i campi Video full screen e sound contestuale per donare leggerezza e temporizzazione Facebook Connect - Processo di registrazione semplificato e tutelato; - Contatto diretto per la condivisione di informazioni; - Presente in “Registrati”, “Accedi”, “The Game”. Dillo a un amico - Invito sia manuale che integrato con la propria rubrica di posta elettronica; - Integrazione con Connect per invitare i contatti su Facebook. SWF Address Indirizzo url unico tracciabile dagli spider dei motori di ricerca, mostrando agli utenti il title delle pagine contestuale. 3 - FIGURA INTEGRATA CONCLUSIONI IDEA ENGINEER Conoscenza di tutti i linguaggi per declinare la proposta creativa IDEA ARCHITECT Storyteller con competenze incrociate di strategia, art direction e copywriting e sviluppo Navigazione semplificata rispetto a “I like to break free” “Did you know?”: carousel dinamico al posto di un testo statico “Concorso”: inserimento di uno scontrino con animazione per il semplificare il processo http://www.haveabreak.it http://apps.facebook.com/workinglikeamachine/ http://www.haveabreak.it/#/homepage/ http://www.haveabreak.it/#/haveakitkat/ http://www.haveabreak.it/#/didyouknow/ http://www.haveabreak.it/#/concorso-digital-break/ INFORMATION ARCHITECT? UN RUOLO IN DIVENIRE Andrea Mugerli IV Summit Italiano dell'Architettura dell'Informazione 7 Maggio - Pisa GRAZIE PER L'ATTENZIONE ! vs vs vs INFORMATION ARCHITECTURE Creative concepting Design CREATIVE Creative - technology PRODUCTION Research and Developement Tech development DB systems CMS Producers Project Managers BUSINESS Digital Strategy Emerging Media Cool Hunting Experience design Account services Brand planning Channel planning Measurement Analytics PLANNING Production Business EXPERIENCE Creative Planning & Analytics Sito internet http://www.oida.it