Above-the-Line?
Below-the-Line?
NEM!
ON-LINE!
Régi idők története a Procter & Gamble könyvelőiről: ők osztották be ATL-re és BTL-re a reklámvilágot.
S noha sokat változott mindez azóta, visszavonhatatlanul csak mostanában változott meg teljesen
Tehát a közösségi média
(Web2.0) általánossá válása óta.
A reklám hagyományos felfogása:
Egy -- sokaknak.
A közösségi média filozófiája:
Sokan -- sokaknak!
Hogyan egyeztethető össze a kettő?
Ha csak 5 évre visszatekintünk...
jól elkülöníthető volt a reklám és a fogyasztói visszajelzés
a reklámot a reklámszakma készítette és a "laikus" csak "fogyasztotta" ezeket (magyarán: nézte és végül vásárolt)
jól felismerhető reklámhelyek léteztek, s ezeknek megvolt a helyük az életünkben
Mára a helyzet gyökeresen megváltozott!
A közösségi médián érkező reklámokról nem tudjuk,ki készítette
csak sejthetjük a reklámozót a tartalom mögött
de olyan helyeken is elér a vásárlásra motiváló tartalom, ahol nem is várjuk
Néhány példa
A közösségi tartalomfeltöltés úttörői a régi közösségi portálok (pl. a "régi" wiw) voltak. Belőlük fejlődtek ki a mai, sokfunkciós közösségi portálok

Úttörő volt a Wikipedia is: kezdetben őrült ötletnek tűnt, hogy "laikusok" szócikkeket gyártsanak, mások pedig beleírogassanak.
De ugyanilyen őrült ötlet volt, hogy bárki apróhirdetést tegyen fel egy oldalra - és annyit fizessen érte, amennyit akar.
Pedig így született meg
a keresőreklám!
Igen rugalmas:
mi állítjuk be a hívószót, a nyelvet, a szöveget, az időt, az országot, stb.
Pay-per-Click (PpC) alapon a fizetendő összeget
és mindezt akár percenként is változtathatjuk
Mára a keresőreklám (és a keresőmarketing) önálló tudománnyá fejlődött
A "YouTube-jelenség"
A legősibb forma a lánclevél volt (vírusmarketing, Viral Marketing)
A láncleveleknek azonban volt két nagy hátrányuk:
attól kezdve, hogy elindítottuk őket, semmit nem tudtunk meg a további terjedésükről;
korlátozott volt a terjedelmük (max. 2 - 4 MB)
A video-feltöltők azonban rugalmasabbak:
nagy terjedelmet (25 - 30 MB) is elbírnak a folyamatos letöltés miatt;
információt kaphatunk a letöltések számáról (külön megállapodás alapján még többet is)
Éppen ezért a "vírusfilm", "vírusreklám" új értelmet nyert.
Olyan célközönséget is elér, amely már ritkán néz tévét, elutasítja a TV spotokat.
A vírusreklámra azonban gyakran reagál:
kommentezik
továbbküld
néha saját variációt kreál
Az első (kicsit butácska) vírusfilmek közül egy példa
De megszülettek az ismert TV spotok variációi is
A vírusfilmet fölfedezték a nagy cégek is:
a YouTube a "Honda" kifejezésre 7,300 feltöltést talál.
Például a megosztó tette népszerűvé a világ egyik legdrágábban forgatott reklámját:
A Carlton számára egy ausztrál ügynökség "szemtelen" hirdetést kreált
Fekete bárányok
Valljuk be, a net-hirdetés nem mindig jólfésült. Például kicsit malac:
Vagy kicsit rasszista
Vagy kegyetlen
Végül:
angyalkák (a közösségi portálokon)
Itt teljesen elmosódik a határ a "hivatásos" és az "amatőr" reklám között.
Csak egy példa: ez a létező kampányfilm szinte visszhangtalan maradt mindaddig, amíg a Facebook "Begurulunk" csoport oldalán meg nem jelent.
Megjelentek a turizmus-csoportok is. Rajongói csoport? Városmarketing? Üzletek marketingje?
Mindegyik egyszerre - a régi fogalmak már nem értelmezhetők.
Legfrissebb! A Greenpeace győzelme a Nestlé fölött:
kiderítették, hogy a Nestlé a pálmaolajat olyan cégektől vásárolja, amelyek irtják az esőerdőt
a közösségi média megmozdult: a Greenpeace nyomására, és a tiltakozásokra a Nestlé a múlt héten bejelentette: nem vásárol több pálmaolajat ezektől a cégektől.
A "győztes" videó:
Köszönöm a figyelmet!
spj@uranos.kodolanyi.hu