Blog Corporativo
Evolução
do Conceito
Diário Pessoal, fan clubes, fotos,
expressão pessoal e artística
Weblogs, diário cronológico
CMS Content Manager System
1997 cria-se o termo Blog
Fevereiro de 1998, a brasileira Viviane Vaz de
Menezes foi a pioneira na criação de blogs no
Brasil, criou o Delights to Cheer (em inglês)
31 de março de 1998, Renato Pedroso Jr
(Nemo Nox), criou o primeiro blog totalmente
brasileiro escrito em português: o Diário da
Megalópole (www.nemonox.com/megalopole)
1999 surge o Blogger, atual ferramenta do
Google. www.blogger.com
Em 2001, primeira notícia brasileira sobre uso
de blogs: Weblogs reinventam o uso da Internet
5 de junho, primeiro troll brasileiro: Sérgio Faria
(Catarro Verde) publica que ACM plagiou seu
discurso de renuncia ao Senado do Deputado
Afonso Arinos em 1954. Foi publicado em
jornais, mas repercutiu graças a internet.
Julho de 2003, o Jornal o Globo abre espaço
para seus colunistas.
Agosto de 2007, Jornal o Estado de São Paulo
faz dura crítica sobre a qualidade do conteúdo
amador e gera protestos de blogueiros
Momentos Marcantes
152 milhões de blogs
7 milhões de blogueiros no Brasil
Apenas 20% dos blogs são ativos
5º Lugar no mundo com maior número de leitores de blogs
87,1% dos internautas já leram um blog
52% Lêem diariamente
1 em cada 5 pessoas mudam de opinião depois de ler um blog
72% dos leitores afirmaram que, por meio dos blogs, já obtiveram informações que ajudaram a formar uma opinião sobre uma marca ou serviço
82% dos jornalistas utilizam blogs como fonte de pesquisa para suas matérias e reportagens
69% dos blogueiros possuem atividade em redes sociais
Empresas que possuem blog possuem 55% mais visitantes
Dados atuais
Para ser corporativo deve ser relacionado a marca, produto/serviço ou sustentado pela empresa ganhando a sua assinatura e conteúdo
Pode compartilhar textos, vídeos, fotos, áudio, tudo que a empresa precisa expressar
Prestar um serviço aos seus consumidores
Comentar, favoritar, compartilhar, enviar
Interliga todas as redes e integra também
Antes de divulgar, plante conteúdo
Blog Corporativo
Fotologs, videologs, blogs
Divulgar produtos/serviços, posicionamento da marca, demonstrar estar antenada ao mercado, demonstrar atualização, preocupação em levar experiências com a marca
Forma de se relacionar com o consumidor, utilizando campos como comentários, envio de e-mails, compartilhamento nas redes
Produzir e publicar conteúdos e vantagens exclusivas para leitores, promover assinatura sendo informado sobre atualizações no blog, assinando RSS para se manter informado
Lançamentos de produtos, depoimentos, criar blogs específicos sobre produtos e sua experiência com ele
Interligar e integrar outras redes sociais da empresa, permitir uma experimentação muito mais ampla com a marca
Promove melhor posicionamento da marca nos buscadores, pois a constante atualização, e o perfeito trabalho de transformar o blog com referencias essenciais para ser encontrado ajuda nesse trabalho (SEO)
Transportar os seus consumidores para uma nova experimentação com a marca/produtos, algo que o formato Blog permite explorar muito mais do que um simples site ou até mesmo hotsite
Gerar renda para a empresa quando passar a movimentar uma boa quantidade de leitores (AdSense, Boo-Box, banners, etc)
Promover eventos e promoções exclusivas, fortalece a divulgação de ações e prepara conteúdo dinâmico
Ser citado ou ser referência de conteúdo de qualidade por consumidores, potenciais ou simplesmente simpatizantes
Aproximar colaboradores
Tutorial explicativo para consumidores, compartilhar experiências
Associar a marca a conteúdo de qualidade (blogs sustentados)
Criar blogs para mecanizar as buscas
Formas de uso
Wordpress
Blogger
Tumblr
MySpace
Fotolog
Twitter
Youtube
Tipos
Wordpress é o facebook dos blogs
Blogueiros são as novas celebridades
Blogs
Humor
Conteúdo (Notícias, Dicas, etc)
Experimentação
Novidades (Pop, Música, etc)
Downloads
http://www.blogtecnisa.com.br
http://www.interney.net/blogs
http://www.naosalvo.com.br
http://sedentario.org
http://www.brainstorm9.com.br
Publicaçao de conteúdo
Português perfeito, concordância, possível não ser citado devido a erros
Produção exclusiva X Ctrl+C Ctrl+V
Pesquisa em fóruns, nings, comunidades
Tendências, seguir a primeira ou a segunda?
Ser menos comercial para ter a chance de ser republicado por outros blogs com sua assinatura
Linguagem
Design pode ser simples mas funcional
Amadorismo é igual a qualidade dos seus produtos
Transmitir transparência e credibilidade
Deve ser navegável sem necessitar mexer muito na barra de rolagem
Tags e Meta Tags
Acesso fácil a redes sociais
Acesso fácil a postagens anteriores
Fornecer RSS visivelmente
Usabilidade
RSS
Assinatura por e-mail
Comunicar com outros blogs
Compartlhar conteúdo
Divulgar fontes
Carregamento do blog
Funciona em celular 
Teste em todos os browsers
Rascunhos facilitam aprovação evitando e-mails
múltiplos usuários
Dicas
Seus objetivos
Sua estrutura (tema, sistema, etc)
Sua hospedagem e nome
Sua linguagem
Atualizações
Público-Alvo
Qual a linha editorial adequada para seu público-alvo
Conteúdo exclusivo ou copiado (fontes)
Estratégia de palavras chaves
Blogs aliados e concorrentes, benchmark (direto ou indireto)
Colaborativo ou centralizado (níveis de acesso)
Integrar a redes
Política de atualização, direitos de imagem, etc
Quem será responsável pela atividade e respostas
Atualizar cadastros e acompanhar métricas
Planejar um blog
Acessos
De onde vem, o que acessam
Comentários
Links (trackbacks)
Palavras que levaram ao blog
Cadastros
Métricas
Mensagem que passa (Conteúdo, design, comunicação)
Conteúdo (qualidade editorial, frequência e relevância)
Funcionalidades (integração, comunicação, ferramentas de contato, rss, etc)
Colocar pessoas para opinar a experiência no ambiente da concorrência
Benchmark
Foursquare Brasil
Como um blog
funcionaria no caso...
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Dúvidas